洛阳文化旅游投资集团有限公司
关于对市政协十四届二次会议
第142397号提案的答复
尊敬的谢海军委员：
您好！首先感谢您作为政协委员多年来对我市文旅业态的关心和支持。您提出的关于“我市新文旅火爆出圈，如何推动消费更好的承接文旅流量，不断提升消费体验的提案”（142397号），我们已经收悉，并对提案进行了认真学习和研究，文旅集团作为市属国有资本投资运营企业，下辖文保集团、龙门旅游集团、文化集团等子公司，现就我集团经营管理范围之内的文旅业态，对于提案中的建议答复如下：
一、打造洛阳本地特色主体购物场所
（一）实施打造“洛阳礼物”品牌平台化建设。为进一步提升洛阳文化软实力，打造极具洛阳城市文化特色、产品丰富多样、渠道便捷多元的核心文创品牌，目前洛阳礼物正积极筹划“洛阳礼物”品牌平台化建设实施方案，力求打造洛阳城市主打的文创消费品牌。通过丰富的文创产品融合、设计师资源汇聚、销售渠道聚合等多层功能于一体，打造出一个为外地游客购买、本地市民推荐、广受群体认可的洛阳特色文创产品消费品综合购物平台，这一建设方案的实施，将由洛阳礼物牵头并整合文创行业内各机构组织配合协助支持，企业及品牌、社会各界协会、机构、商家等市场化运作合力完成。目前洛阳礼物正在规划制定出品牌认证体系标准，构建通畅渠道体系建设，加强品牌形象推广，完善加盟合作机制等各项筹备工作。
（二）全力打造龙门古街文商旅特色街区。依托“夜游龙门”游览项目，不断升级“夜演、夜娱、夜购、夜宿、夜拍”等新消费场景，近期对古街一期街区连续性、尺度、客流动线及道路、绿化、店面等基础设施进行改造提升，升级改造45家店面、改建24个商亭点位、增设网红打卡点位及多处街区美陈和休息区，进一步提升服务品质。
（三）计划打造隋唐洛阳城片区内的主题购物场所。文旅集团全面分析了宜人坊研学营地、原师范学院安乐校区、大运河文化公园、唐宫市场等商业资产和应天门、天堂明堂、九洲池等景区物业资产，按照区位、交通、风貌、空间等多个维度，综合评估了各项目的优劣，拟选取恰当位置，结合项目自身发展，打造旅游主题购物场所。
二、丰富文创产品形式，抓住年轻消费群颠覆性创意
（一）自主研发开辟文创新品类。“洛阳礼物”品牌在文创产品的研发上，一直秉承“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅理念。在继研发推出的博物盲盒系列爆款品类之后，2023年初洛阳礼物继续深挖洛阳特色历史文化，并结合年轻消费群体审美和体验，又率先研发出集合洛阳文化元素和趣味感的“三彩小唐马盲盒”。洛阳礼物通过对文创市场的调研，谋划新文创研发方向，将国家级非遗项目唐三彩烧制技艺和博物馆馆藏出土文物唐三彩马结合，在文物唐三彩马传统造型的基础上，改良提炼重塑设计，增加现代年轻人喜爱的“呆萌”形态与生动表情，结合开盲盒的随机抽取形式，突破静态的观赏型品类属性，增加动态的趣味互动和年轻消费群体的审美观念，使此文创产品更加富有文化内涵、纪念价值。这一极具颠覆性创意的新品类文创，一经上市便火爆出圈，引致洛阳文创纪念品市场纷纷效仿。除此之外，2024年洛阳礼物又持续延展开发出龙门石窟萌狮唐三彩摆件、大河三彩系列冰箱贴等；为洛阳博物馆研发立体文物冰箱贴、二里头博物馆文物考古冰箱贴、古墓博物馆妇人启门冰箱贴、千年壁画修复、石刻拓片体验文创等多款体验感十足的产品。洛阳礼物一系列的新文创产品开发，皆为力求突破文创产品同质化、类型单一的市场现状，主抓年轻消费群体的审美喜好、惊喜益智的体验感，根据其心理需求价位、购买行为习惯、分享传播方式等一系列环节的消费特性，用颠覆式文化创新手法，打造具有文化内涵、生活实用、趣味时尚、纪念意义且便于携带的文创伴手礼。这些组合在一起强化输出优势，更是将洛阳的文化底蕴通过文创产品多样的形式传递出去。
（二）跨界合作打造文创快消品。洛阳礼物不断寻求并整合多行业资源，与食品快消品机构和品牌合作。2023年推出了牡丹造型蛋糕、文物造型巧克力、牡丹味气泡水等；2024年牡丹文化节期间，洛阳礼物与巨尔乳业联名打造“大唐无糖”文创酸牛奶，产品极具洛阳城市文化特色，也是文创与食品行业在“文化赋能老字号品牌”上的一次新探索，产品成为今年牡丹文化节期间的文旅特色消费品受媒体争相报道。
三、树立洛阳独有文化主题
谋划深挖文化主题，做好项目建设和文旅产品打造。文旅集团结合自身发展谋划，提出要继续落实好市委市政府关于进一步恢复历史轴线气象，加快重塑洛阳古都风貌的工作部署，做好项目谋划。一是加快推进九洲池后续项目建设，进一步凸显隋唐洛阳城宫城区整体格局，拓展遗址展示规模，恢复洛北城市区古都风貌。二是做好正平坊项目谋划，深挖安国观、国子监、孔庙等重要遗址遗迹文化内涵，讲好太平公主等坊内人物故事，为项目建设提供文化内核支撑。三是通过打造风起洛阳VR等项目，用好用足已有IP资源；谋划在九洲池三期建设大体量演绎剧场，开发相关主题文化演出，进一步立起文化主题，擦亮洛阳文旅品牌。四是开设龙门古街新增鲤跃龙门主题文化餐厅，龙门首焉文化主题酒店和风起洛阳VR体验馆，增加景区旅游业态、丰富旅游度假产品。
四、打造洛阳本地演艺团队及演艺作品
（一）持续提升演艺团队知名度。团队舞蹈风格以汉唐舞、西域舞为主，目前已有300余个饱含洛阳元素的表演作品。她们以创新为核心，创作出备受好评的人屏互动大剧《明堂韶乐》，演出通过季节场景的转换、动态故事的演绎，融合舞蹈、话剧等表现形式，邀游客“沉浸式”体验盛唐文化。神都仙女团先后配合中央电视台CMG戏曲首支国风创意微视频《四时花开》拍摄、河南卫视等大型节目表演录制，并被大象新闻、大河报等主流媒体关注报道。同时，持续提升完善沉浸式演艺项目，积极营造沉浸式体验场景，激发游客消费潜力持续释放：在应天门、明堂天堂、九洲池增设《花开又逢君》《天香临凤阙》《寻洛奇遇》《凤起九洲》等景区常态化隋唐时期古装演艺及场次，同时，重点对隋唐洛阳城应天门《唐宫乐宴》沉浸式演艺、九洲池夜游等演艺项目进行提升。《唐宫乐宴》以公元690年武皇登基后，于大朝会前后设宴应天门为故事背景，再现万邦来朝、使节朝贺，共聚神都的盛景。观众通过角色扮演融入剧情之中，共同体验唐宫礼制、礼乐、诗篇、舞蹈、茶道等文化内容，高度还原宫廷宴会，开场即梦回千年前隋唐宴会的盛大情景。《唐宫乐宴》自2024年春节提升后，每日开演座无虚席，在周末、节假日、牡丹文化节期间，更是增开至每日8场，仍是炙手可热、一票难求。
（二）深入挖掘洛阳历史文化，打造及拓展话剧演艺项目。以唐代壁画《胡人牵驼载丝》为蓝本，运用高清投影、环绕立体声、互动装置等先进技术，将洛阳的历史文化故事以全新的方式展现，精心打造话剧演艺《明堂幻像》，自2024年4月17日上线以来，好评不断，成为洛阳文旅演艺的新亮点。同时与深圳星火互娱、河南文投实业、河南卫视等团队深度对接，依托四季牡丹园、震动机械厂、贴郭巷等资源，谋划沉浸式演艺项目，将洛阳历史文化、民俗风情、地域特点等元素融入到演艺作品中，形成独特的文化特色和地域标签，进一步提升洛阳演艺品质。
最后，再次感谢您对我市文旅业态的关心与支持，祝您工作顺利，身体健康，万事如意。
2024年8月26日
